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媒体融合应避免几个误区学术争鸣www.hlmsw.cn,飞白体

来源:信风文学网   时间: 2021-04-05

  作者:金陵晚报总编辑 江飞

  媒体融合是传统媒体当下最现实的课题,无论是转型实践,还是产业探索,都需要把媒体融合当成推进的基础。但从近两年的实际效果看,传统媒体的媒体融合虽然声势很大,但难以改变“雷声大雨点小”的尴尬,很多时候无法走出自我陶醉的怪圈。反倒是一些互联网企业在融合传播上不时有令人眼前一亮的案例,尤其是自我供血的商业模式的构建更具启发意义。在这种鲜明的对照中,传统媒体应该反思媒体融合的运营理念和操作路径,尽量避免大众传播习惯的思维方式,真正融入互联网重新构建的传播生态。

  一、媒体融合不应沉迷终端叠加,而要追求社交连接

  从做报网融合,到建微博、微信、微视频、客户端,传统媒体始终在丰富信息传播的终端。有的媒体不但不惜血本,推出了跨媒介、跨形态的传播矩阵,而且痛下决心重构“一次采集、多次编辑四肢抽搐的原因有哪些?、多元发布”的传播模式。但是,这些举措并未改变传统媒体“自拉自唱”的传播窘境,更不能遏制其衰落的趋势。说到底,还在于对媒体融合的理解出现了方向性问题。

  传统媒体对媒体融合的探索更多地体现在传播终端的融合,但终端本身只能组合,无法融合。如果简单做加法,传播终端聚集得再多,最终的效果也只是各自作用的叠加,看上去很有气势,但本质上属于物理结合,改变不了“你还是你、我还是我”的区隔,远远激发不了“你我共融”的化学反应。传播终端只有借助于传播方式,才能找到融合的机会,产生裂变的传播效果。同一个议题如果能够实现大众传播、分众传播、组织传播、人际传播的有机结合,如果能够实现线上传播与线下传播的浑然一体,就可以迅速构成一个即时的、流动的信息场。信息不再是单向传递,而是多向的流动,就像细胞的繁殖一样,不断裂变,从而形成病毒式传播效应。

  但传播方吉林比较有效治疗羊癫疯的医院是哪家?式的融合还只是表象,其背后的实质是人与信息、人与人的互动和交流。媒体融合重要的不是追求技术或者终端的互联互通,而是需要通过有效的议程设置,激发所有人作为社交化主体的热情,主动参与到内容的生产、传递、交流之中,在各种传播方式的交融中临时组建一个基于共同兴趣或利益的共同体。所以,媒体融合的目的是实现高效、便捷的连接,终端的组合只是实现连接的手段,真正的主角是人,是作为社交主体的用户。只有以人的连接为中心,媒体融合才能取得实效。

  二、媒体融合不应迷信内容为王,而要调整产品供给

  传统媒体容易有一种自信,总觉得无论何时,内容始终起决定性作用,而传统媒体在内容生产上具有天然的优势。其实,传统媒体式微,恰恰说明内容生产出现问题。因为传统的内容产能严重过剩,无法适应用户的消费趋向和市场的产品需求,需要下决心进行供给侧改革。

原发性癫痫症状有哪些>  媒体融合要实现高效连接,入口依然是内容。但这个内容和我们以前理解的内容完全不同。

  第一、普通的、缺少专业水准的新闻产品没有价值了。以前,媒体的准入门槛有严格限制,因此,在信息采集上,它具有独特的优势,提供的新闻产品即使质量低劣,受众也没有选择的余地。现在,信息生产和传输是零门槛,普通的大路货式的信息产品谁都能提供,稀缺的是真正深度、专业的新闻产品,这对自诩拥有内容优势的传统媒体其实是个严峻的挑战。特别是这两年人才流失的势头不减,传统媒体还能在新闻生产上盲目乐观吗?一些都市报取消深度报道组,与其说是办报的短视,不如说是人才问题上的无奈。

  第二、当前,内容产品的内涵更为丰富,远远不止新闻产品这一单调的类型,还包括服务产品、体验产品、活动产品、休闲产品等新成员。金陵晚报多年坚持调查读者意见,以前最受欢迎的都是新闻栏目,但前年开儿童癫痫病能治愈吗始突然变成《每日菜谱》专栏。报纸每天刊登一个时令菜,没想到好多老人每天早上看过后再去菜市场买菜。这对传统的内容标准是一个颠覆性的冲击,也就是说,以前我们不以为然的调味品现在竟然成为主菜了。

  第三,内容产品不再是一个静态的生产过程,而是处于动态的生成和再生产之中,需要融入推广和互动环节,让用户参与到专业生产者的流程之中。如果不能激发人际互动,内容产品就无法发挥连接功能,也只能淹没在庞杂的信息之中。这两年传统媒体每每在一些重要节点推出重头策划,所有终端一起推送,虽然热闹但鲜有“病毒式传播”的效应。究其原因,很重要的一点是,传统媒体一般把稿件的刊发视为一个完整生产过程的结束,而互联网企业在做融合传播时常常把报道的推出当做一个开放式生产流程的起点,以之激活一个话题空间的即时生成,点燃更多人的参与兴趣,一起建构内容再生产、再传播的循环场景。

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